美克家居旗下品牌
Rehome&yvvy亮相青岛万象城

5月24日,美克家居携旗下两大品牌Rehome和yvvy同时登陆时尚、浪漫的中国历史文化名城青岛,将全球最优质的生活方式引入被称为包罗万象的城中之城——华润万象城。美克家居多品牌运营总经理葛承康、美克家居商品副总经理斯考特史密斯、美克家居创意副总监马磊、美克家居广告营销总监刘春杰以及全国各大媒体出席了此次开业庆典。

从美克股份到美克家居 多品牌战略不断升级

据了解,2014年8月,美克国际家具股份有限公司(简称“美克股份”)正式更名美克家居,重估并改进整个供应链以及采购组织流程,旨在进一步推动多品牌发展战略,以满足消费者生活方式多样化的需求。

目前,美克家居旗下共拥有美克美家、A.R.T. 、Rehome、恣在家、yvvy等五大品牌。继美克美家、A.R.T.之后,此次Rehome和yvvy青岛万象城店的开业,也是这两大品牌在中国的首度亮相,成为美克家居多品牌发展的又一重要节点。

据美克家居多品牌运营总经理葛承康透露,接下来Rehome和yvvy将陆续进驻国内各大城市,开启全国直营模式。

传承美克美家血统 Rehome全球甄选创意家居用品

其中,Rehome作为美克美家子品牌,秉承“温馨、雅致、愉悦、便捷”的价值主张,为热爱生活、富有创造力、品味高雅者全球甄选创意家居用品,并设计开发家具产品,满足当下不断变换的家居需求。依托美克家居二十余年产品开发、全球寻源能力和完整生态,传承美克美家纯正美学血统和良好的口碑,Rehome以广阔的国际视野、敏锐的时尚触觉,尽得全球家居艺术精粹。目前,Rehome主要布局高端购物中心,与诸多国际一线珠宝、服装、化妆品、奢侈品品牌同在,便捷服务追求高品位的消费者,引领全新的家居购物体验。延续美克美家“高品位、经典、浪漫、时尚”的品牌特性,店面以设计感、时尚感和丰富的产品为标志,为消费者提供从家居饰品到家具的一站式综合家居服务。

针对潮酷人群 yvvy聚焦前沿设计满足个性主张

yvvy作为美克家居旗下全新的品牌,则专为潮酷人群而设计。秉承酷Cool、潮 Hip、惊喜 Surprising、独特 Unique的品牌价值主张,yvvy以前沿的设计风格、多元的材质工艺,为都市人群提供全新的生活方式。同时,yvvy为中国消费者呈现新生、炫幻、记忆、皓白四大系列的家居产品。酷似人造飞行器的“太空舱”、异次元想象的“平行空间”、灵感源于《星球大战》的“魅影” yvvy将跨界的创意发想,融入独树一帜的家居创作。基于细分的目标人群,yvvy从产品设计、制造工艺、店面选址以及陈列等方面,打造适宜中国潮酷人群特质的新标准。这将成为yvvy获取市场认同的关键,也为潮酷人群提供了真正契合的生活方式。未来,yvvy将聚焦前沿设计,致力以不断更新迭代的产品,为所有对家居满怀个性主张的中国消费人群,提供观念契合,审美相投的家居选择。

发展渠道差异化 开启家居品牌进驻Shopping Mall时代

美克家居多品牌运营总经理葛承康表示,此次Rehome和yvvy携手进驻青岛万象城,是家居品牌进驻Shopping Mall的一次重要尝试。

据葛承康介绍,美克家居旗下几大品牌当中,依据不同的品牌特性,品牌发展渠道也呈现出一定差异化。其中,美克美家10年来始终坚持独立店运营模式,形成了良好的品牌影响力;传承美国草原派家具风格的A.R.T.采取特许经营加盟商模式,即允许加盟商自主选择进驻家具城或打造独立店;Rehome和yvvy则采取自营模式。

相比之下,Rehome作为生活类的百科百货,与倡导满足个性化风格的yvvy,为消费者提供的更是一种生活方式,选择进驻万象城这样的Shopping Mall,一方面更加符合其品牌定位;另一方面,也将接触到更为丰富的消费客源,全新yvvy带来酷感十足的家居体验。本次位于南京西路388号的仙乐斯店启幕,标志着yvvy从上海首发,采取“直营+连锁”模式布局全国的开始。yvvy将为行业注入不同以往的新鲜活力。基于细分的目标人群,yvvy从产品设计、制造工艺、店面选址以及陈列等方面,打造适宜中国潮酷人群特质的新标准。这将成为yvvy获取市场认同的关键,也为潮酷人群提供了真正契合的生活方式。

未来,yvvy将聚焦前沿设计,致力以不断更新迭代的产品,为所有对家居满怀个性主张的中国消费人群,提供观念契合,审美相投的家居选择。

美克国际家居用品股份有限公司经营家居全产业链广泛的业务,涵盖多品牌运营、家具制造、家居零售、全球战略寻缘等。美克家居2014年全面启动零售多品牌战略,基于不同目标服务人群,经营包含yvvy、美克美家、美克美家子品牌Rehome、A.R.T.、ZEST等核心品牌。